(1) 企业形象∶简称 Cl。它是将企业经营理念与企业文化整合为明确而统一的概念，并利用视觉设计的技巧将这些概念视觉化、规范化、系统化，进而通过传播媒介传达给外界、以期使之对企业产生认同感。

(2) 组成部分：企业形系（ＣI）分理念识别、视觉识别、行为识别三部分。

1、理念识别是体现企业自身个性特征，为促使企业正常运作并永续发展而构建的反映整个企业经营意识的价值体系。它包括企业精神、企业宗旨、企业使命、企业哲学、企业道德、企业性格等。

2、行为识别（BI）是指企业在实际经营过程中所具有的执行行为与操作中的规范化、协调化以及经营管理的统一化，分为企业对内和对外的行为识别。企业对内的行为识别包括一般行为规范和特定部门员工行为规范。企业对外的行为识别是指企业作为一个行为组织的整体向外有计划地举行 CI 系统化的公关活动，分室内展示规范和户外展示规范。行为识别是在 MI 指导下逐渐培育起来的全体员工的自觉的行为方式和工作方式，也可以说是行为活动的动态形式，可直接显示 MI 的内涵。

3、视觉识别（VI）将企业理念与价值观通过静态的具体化的视觉传播模式，有组织有计划地传达给社会，树立企业统一性的识别形象。视觉识别系统由基本设计要素与应用设计要素两部分构成、是企业形象最直接也最直观的表现。基本要素系统包括标志、标准字、标准色、吉祥物、象征图形等。应用要素系统包括企业办公用品、事务用品、环境标牌、车辆、员工制服、户外招牌等。

MI、BI、VI 之间是一种金字塔式的层级关系。MI 位于金字塔的塔尖，VI 位于金字塔的塔底、它们共同构筑了企业的整体形象。

(3) 产品品牌形象设计战略：视觉符号设计系统以传达和展示企业产品品牌与经营理念，在设计中体现企业设计风格，是产品品牌形象设计的重要环节。产品品牌形象的确立除了企业产品设计风格的独特统一外，产品优质形象的建立尤为重要。

此外，产品品牌定位与命名也要合理。（荷兰飞利浦公司，产品家族（fanmilyidentity）。《设计中心造型手册》规定了所有以飞利浦为商标的产品在视觉上的标准。）

(4) 产品创新设计战略

产品创新设计的目标是创造一种既能完美地实现本身目的，又能合理地进行生产，符合经济性原则的产品形式。它主要有以下几个方面：一是企业运用新原理、新技术、新结构、新材料研制并生产、销售市场全新产品；二是企业在原有产品的基础上部分采用新技术、新材料而制成的其性能有显著提高的换代新产品；三是企业在原有产品基础上为了改进其性能而生产的改进新产品