消费者具有从众、趋同的心理，然而消费者个性的心理仍然在消费中起着重要的作

用。

（一）个性的心理结构

个性的心理结构是复杂的、多侧面、多层次的系统，由个性倾向性和个性心理特征

组成。个性倾向性体现为个性对现实的态度，它是人们进行活动的基本动力，是个性结构中最活跃的因素，它包括相互作用的需要、动机、兴趣、信念、理想等方面。个性是人的个体特性，是认识和改造世界的主体。个性的倾向性、性格、能力、气质以及认识过程和感情进程的特点，构成个性的心理结构。

（二）消费者消费行为的个性心理

消费者购买行为的心理现象，是消费者群体中的个体作为一个“人”的心理表现，必然会被消费者个性心理特征所左右。消费者以独特的结合保持那些稳定的、本质的心

理品质，即消费者个性。这种个性在市场营销活动中，表现出各类消费者群体在能力、性格、气质诸方面的差异，并由此构成消费者购买动机与购买行为的基础。

消费者在生活中表现的各种消费心理现象，是由社会因素和个人因素复合而成的。

消费的不同心理既受到个人心理活动内在因素的影响，又受到客观环境的外在的影响，还受到时间、年龄等动态的影响。

消费心理学研究的任务。消费者具有不同的个性，这在他们购物中表现出来。总之，艺术设计是广义的全方位的设计，不仅包括产品的定位设计、功能和外观设计，而且包括作为商品的促销设计。艺术设计除了注重产品自身的完美之外，还需要注重产品的营销设计，注重产品的自我推销能力。现代市场经济带来的激烈的市场竞争，以至艺术设计产品离不开广告设计和传播设计。广告设计的要求表现在广告的策划和创意设计上。广告策划和创意，说到底就是一个研究消费者市场和消费者心里的问题。研究消费者市场的全部过程就是广告策划的全过程。现代市场是以消费者为导向的，消费者的人口特征包括年龄、性别职业、文化程度和家庭状况等，对企业的产品定位和广告定位都具有重要的影响。