思维与想象

思维∶思维活动是人们所熟知的头脑中经常进行着的一种心理过程。思维和感

知不同，感知是对直接作用于我们感觉器官的事物的个别属性或个别事物的反应；而思维则是人脑对客观事物的一般特性和规律性的联系的反应，是一种概括的和间接的反应过程。

根据思维活动的性质和方式，一般把思维分为形象思维和抽象思维。有时人们以形

象思维为主，辅以抽象思维；有时又以抽象思维为主，辅以形象思维。不同个体之间，由于种种原因，在思维上是存在着个别差异的，有的人善于抽象思维，有的人则善于形象思维。按照思维的新颖性和独创性，可以把思维分为常规性思维和创造性思维。在创造性思维中，想象起着重要的作用。

想象∶想象是对记忆中的表象进行加工改造得到一种形象的心理过程，也可以

说是一种形象思维的过程。想象可以分为再造性想象和创造性想象两种。人们根据对事物的叙述或描绘而在头脑中形成事物的形象。艺术创造的联想就是艺术家创造过程中的想象，它是脱离开眼前的事物，在内在情感的驱动下对回忆起的种种形象进行彻底改造的想象。艺术的想象是针对自然事物或富有感染力的艺术品而展开的。当人的全部心理功能都活跃起来去拥抱自然或感受艺术品时，当人们的心境、情感与大自然或艺术品合拍时，人的想象活动便被激发起来了。比如中国传统建筑的厅堂的中轴对称、序列关系以及色彩和造型特点、使人一看到就产生一种庄严肃穆的感觉；一看到黄色和故宫的太师椅，便会想到至上的皇权；一看到传统的大红灯笼，就联想到喜庆的节日气氛。再如中国画运用抽象的以形写神、神寓于形及知白守黑、虚实相间，无画处皆成妙境，意在空间。

此外，当消费者在消费时，常富于想象。他们买还是不买某种商品，常取决于购买对象与想象中的追求是否相吻合。在对产品进行设计时、必须切实注意消费者的这种心态，使消费品无论在功能设计和艺术设计上都能引发消费者的某种联想，使之对消费品形成良好的印象，从而采取相应的消费行为