天津美术学院考研|艺术设计概论-价值链微笑曲线
更新时间:2022-12-09 10:08:20
(1) 价值链形成的背景:
1、经济全球化的日益深化,大大消除了跨国生产布局的制度性障碍。
2、信息技术革命大大推动了全球产业价值链的形成。
3、运输技术的进步大大降低了货物跨境流动的成本。
(2) 价值链微笑曲线的含义:
价值链微笑曲线是美国迈克尔·波特教授从价值链构成的角度分析了企业竞争优势的来源。他认为,每一个企业都是进行设计、生产、营销、交货以及对产品起辅助作用的各种活动的集合,所有这些活动既有各项投入又同时显示出价值的增加,将这一系列增值活动和环节链接在一起,就形成了价值链。
价值链又由三个主要环节构成:其一是技术环节,其二是生产环节,其三是营销环节。
根据产品实体在价值链的各环节的流转程序,就增值能力而言,以上三个环节呈现出由高向低再转向高的 U 形状,也称价值链微笑曲线。结构我国著名经济学家吴敬琏认为,随着时间的推移,这条曲线越来越弯,两头翘得越来越厉害。
微笑曲线最低的部分,就是加工组装制造;翘起的两端,一端是研发、原材料采购和设计,另一端是品牌营销、销售渠道管理和售后服务。这就是人们常说的“6+1”。而微笑曲线一端的设计另一端的品牌营销都是艺术设计的内容。这些是知识和技术密集型、低消耗、 低投入、高产业关联度和高附加值的行业。我国的经济转型就是要从微笑曲线最低的部分向翘起的两端转变,从“1”向“6”转变。