象征符号

如果说指示符号直接表明了产品的实用功能，那么象征符号则间接表明了产品的社会文化意义。指示符号指向产品本身，象征符号指向社会文脉；指示符号是直接的，象征符号是间接的；指示符号是天然赋予的，象征符号是约定俗成的，是由文化传统和社会约定而形成的。象征符号是与对象没有直接联系的符号。例如，语言符号是一种象征符号，中国人管水叫做水，英国人偏偏管它叫窝头，法国人偏偏管它叫滴漏。这表明水作为符号，在不同语言中它的能指（文字和语音）和所指（语义）之间没有必然的内在联系，能指和所指之间的关系是人为规定的。艺未设计中的象征符号给产品带来高附加值，因为它能使成本低的批量产品以高价出售，这种价值不仅取决于经济价值，而且取决于社会价值和审美价值。消费者不仅支付商品基本的使用价值即商品的直高接功能，而且支付商品证实使用者身份和社会地位的符号意义。

在不同的国家、地区和文化背景中，象征符号的设计有不同的编码方式，对象征符号的解码也取决于各种社会的文脉条件。奥迪轿车的品牌作为一种符号，在不同的国家具有不同的意义。